Топ-10 сетей супермаркетов Австрии: краткий обзор

Вступление

Австрия обладает развитым и высококонцентрированным рынком продуктовой розницы, на котором работают национальные торговые группы, международные дискаунтеры, региональные сети и объединения независимых предпринимателей. В обзоре представлены десять заметных торговых сетей и форматов страны. Материал основан на официальных сайтах, корпоративных справках, локаторах магазинов, годовых отчётах, пресс-релизах, каталогах собственных марок и страницах цифровых сервисов.

В центре внимания — публичная информация о штаб-квартирах, географическом охвате, форматах магазинов, основных категориях товаров, собственных марках и онлайн-каналах. EUROSPAR и INTERSPAR относятся к торговым форматам SPAR Österreich, а BILLA PLUS представляет крупноформатное направление BILLA. В обзоре они рассматриваются отдельно, поскольку отличаются площадью магазинов, ассортиментом и позиционированием. Показатели отдельных форматов нельзя прибавлять к совокупным данным соответствующих торговых групп, если они уже включены в общую статистику.

Внутренние закупочные процессы, коммерческие условия и порядок взаимодействия с поставщиками в обзор не входят.

Критерии отбора сетей

При составлении топ-10 прежде всего учитывалась представленность участников в Австрии. Приоритет получили операторы с национальным охватом, большим количеством торговых точек или устойчивыми позициями в нескольких федеральных землях. В список также вошли региональные сети, если они играют заметную роль в отдельных частях страны и располагают достаточным объёмом публичной информации.

Вторым критерием стала доступность подтверждённых сведений. Для каждого участника оценивалось наличие официального корпоративного раздела, локатора магазинов, описания торговых форматов и ассортимента, перечня собственных марок, информации об онлайн-сервисах и материалов об истории компании. Дополнительно использовались годовые отчёты, пресс-релизы и публикации материнских групп.

Порядок участников не является строгим рейтингом по обороту, рыночной доле или количеству магазинов. Позиции определялись по совокупности факторов: масштабу физического присутствия, роли сети или формата в австрийской рознице и полноте сведений, подтверждаемых открытыми источниками. Количество магазинов приводится на дату соответствующей публикации, а округлённые корпоративные показатели не заменяются расчётными оценками.

SPAR

Штаб-квартира и география: SPAR Österreichische Warenhandels-AG — частная австрийская семейная компания со штаб-квартирой в Зальцбурге. Первая организация SPAR в Австрии была создана в 1954 году оптовым торговцем Хансом Ф. Райшем и 100 независимыми предпринимателями. Компания работает в международной системе SPAR, но юридически и корпоративно независима от SPAR International. Магазины представлены во всех девяти федеральных землях Австрии. За пределами страны продовольственные подразделения SPAR Österreich-Gruppe работают в Северной Италии, Венгрии, Словении и Хорватии.

Форматы:

• SPAR — полноассортиментные супермаркеты площадью до 1 000 м².
• EUROSPAR — крупные супермаркеты площадью 1 000–2 000 м².
• INTERSPAR — гипермаркеты площадью 2 500–5 000 м².
• SPAR Gourmet — городские гастрономические супермаркеты востока Австрии.
• SPAR express — компактные магазины при автозаправочных станциях.

Присутствие и охват: На конец 2025 года в Австрии насчитывалось 1 514 торговых точек SPAR всех форматов. В это число входили 1 024 супермаркета SPAR, 249 магазинов EUROSPAR, 49 SPAR Gourmet, 113 магазинов SPAR express, 70 гипермаркетов INTERSPAR, два магазина INTERSPAR pronto и семь Maximarkt. В начале 2026 года к сети также присоединились 25 бывших магазинов Unimarkt. Новый консолидированный показатель после их интеграции компания пока не публиковала. SPAR имеет национальный охват: супермаркеты работают как в крупных городах, так и в небольших населённых пунктах.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и мясные изделия, рыба, молочная продукция, хлеб и выпечка, бакалея, напитки, готовая еда, бытовые товары и средства личной гигиены.

Собственные марки (СТМ): S-BUDGET, SPAR Naturpur, SPAR PREMIUM, SPAR free from, SPAR Veggie, TANN. S-BUDGET объединяет товары доступного ценового сегмента, SPAR Naturpur специализируется на органической продукции, а SPAR PREMIUM представляет премиальный ассортимент. SPAR free from включает продукты без лактозы либо глютена, SPAR Veggie — вегетарианские и растительные продукты, а TANN — мясо и колбасные изделия.

Онлайн-каналы:

• SPAR-App объединяет SPAR-Code, скидки, купоны и цифровые чеки.
• В приложении доступны список покупок, листовки и поиск магазинов.
• Сайт показывает ассортимент, цены и наличие товаров в магазинах.
• Weinwelt продаёт в интернете вина и другие напитки.
• Haushalt & Freizeit предлагает непродовольственные товары онлайн.
• Partyservice принимает заказы на гастрономические наборы с самовывозом.

Чем отличается: SPAR сочетает национальный охват с многоформатной моделью и участием независимых предпринимателей. Компания охватывает разные сценарии покупок — от компактного магазина при автозаправочной станции и супермаркета у дома до городского гастрономического магазина и крупного гипермаркета. Ещё одна особенность сети — широкий портфель собственных марок для разных ценовых сегментов и покупательских потребностей.

BILLA

Штаб-квартира и география: BILLA — австрийская сеть супермаркетов со штаб-квартирой в Винер-Нойдорфе, федеральная земля Нижняя Австрия. В 1953 году Карл Влашек основал в Вене торговую компанию WKW, на основе которой впоследствии была создана продуктовая сеть; название BILLA появилось в 1961 году. Компания входит в REWE International AG — австрийское подразделение немецкой REWE Group. Сеть представлена по всей Австрии.

Форматы:

• BILLA — полноассортиментные супермаркеты повседневного спроса.
• BILLA PLUS — крупные магазины с расширенным ассортиментом.
• BILLA Corso — премиальный формат, представленный в пяти магазинах.
• BILLA Kaufleute — магазины под управлением независимых предпринимателей.

Присутствие и охват: BILLA объединяет более 1 200 магазинов в Австрии. Показатель охватывает совокупную сеть, включая BILLA, BILLA PLUS и BILLA Corso, а не только стандартные супермаркеты. Торговые точки работают во всех девяти федеральных землях — в крупных городах, региональных центрах и небольших населённых пунктах.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и рыба, молочная продукция, хлеб и выпечка, готовые блюда, бакалея, напитки, замороженные продукты, бытовые товары и средства личной гигиены.

Собственные марки (СТМ): Ja! Natürlich, clever, BILLA Bio, BILLA immer gut, Da komm’ ich her!, Vegavita. Ja! Natürlich объединяет органические продукты, а clever представляет базовый ценовой сегмент. BILLA Bio дополняет органический ассортимент, BILLA immer gut охватывает широкий круг товаров для повседневного потребления, Da komm’ ich her! выделяет региональные продукты австрийского происхождения, а Vegavita специализируется на растительном ассортименте.

Онлайн-каналы:

• BILLA Online Shop принимает продуктовые заказы для самовывоза.
• Click & Collect работает более чем в 500 магазинах.
• Доставка через foodora доступна в пяти крупных городах.
• BILLA App объединяет онлайн-заказы, купоны и цифровые листовки.
• В приложение интегрированы карта и преимущества jö Bonus Club.
• В приложении доступны поиск магазинов и мобильная оплата.

Чем отличается: BILLA сочетает национальный охват, широкий ассортимент свежих продуктов и крупный портфель собственных марок. Сеть развивает форматы для разных покупательских сценариев — от стандартного супермаркета до премиального BILLA Corso и крупного BILLA PLUS. Физические магазины дополнены онлайн-заказами для самовывоза, партнёрской доставкой и единой программой лояльности.

INTERSPAR

Штаб-квартира и география: Центральный офис INTERSPAR Gesellschaft m.b.H. находится в районе Зальцбург-Таксхам. Компания является крупнейшим дочерним предприятием SPAR Österreichische Warenhandels-AG. Решение развивать формат INTERSPAR было принято в 1970 году, а первые австрийские магазины открылись годом позже в Ной-Руме близ Инсбрука, Дорнбирне и Граце. С 1988 года сеть представлена во всех девяти федеральных землях.

Форматы:

• INTERSPAR — гипермаркеты площадью от 2 500 до 5 000 м².
• INTERSPAR pronto — компактный формат торговых точек сети.
• INTERSPAR-Restaurant — ресторанные подразделения при торговых объектах.

Присутствие и охват: На конец 2025 года в Австрии работали 70 гипермаркетов INTERSPAR и два магазина INTERSPAR pronto. К крупноформатному направлению компании также относятся семь магазинов Maximarkt. Торговая сеть охватывает все федеральные земли Австрии, включая столицы земель, региональные центры и крупные торговые комплексы.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и рыба, хлеб и выпечка, молочная продукция, бакалея, напитки, готовая еда, бытовая техника, товары для дома, одежда, игрушки и сезонные товары.

Собственные марки (СТМ): S-BUDGET, SPAR Naturpur, SPAR PREMIUM, SPAR Vital, TANN, REGIO. S-BUDGET представляет доступный ценовой сегмент, SPAR Naturpur — органические продукты, а SPAR PREMIUM — премиальный ассортимент. SPAR Vital объединяет продукты для сбалансированного питания, TANN используется для мяса и колбасных изделий, а REGIO является собственной маркой кофе.

Онлайн-каналы:

• Weinwelt принимает онлайн-заказы на вина и крепкие алкогольные напитки.
• Haushalt & Freizeit продаёт непродовольственные товары с доставкой и самовывозом.
• SPAR-App объединяет купоны, скидки, цифровые чеки и листовки.

Чем отличается: INTERSPAR — крупнейший торговый формат SPAR в Австрии. Гипермаркеты объединяют широкий продовольственный ассортимент с бытовой техникой, товарами для дома, текстилем, игрушками и сезонными предложениями. Торговые объекты дополняют ресторанные подразделения и собственные ремесленные пекарни, а специализированные интернет-магазины расширяют ассортимент непродовольственных товаров, вина и крепких напитков.

HOFER

Штаб-квартира и география: HOFER KG — австрийская компания со штаб-квартирой в Заттледте, федеральная земля Верхняя Австрия. Она начала работать в стране в 1968 году как часть международной группы ALDI SÜD. Бренд HOFER также используется в Словении, однако в этом обзоре рассматривается только австрийская сеть.

Форматы:

• HOFER — стандартизированные продуктовые дискаунтеры с отобранным ассортиментом.
• BACKBOX — встроенные зоны со свежей выпечкой.
• Акционные зоны — временные продовольственные и непродовольственные предложения.

Присутствие и охват: По официальным материалам HOFER за 2026 год, сеть объединяет около 540 магазинов по всей Австрии и представлена во всех девяти федеральных землях. Постоянный ассортимент дополняют регулярно меняющиеся продовольственные и непродовольственные предложения. Собственные марки формируют около 90% ассортимента сети.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и мясные изделия, рыба и морепродукты, молочная продукция, хлеб и выпечка, бакалея, напитки, замороженные продукты, готовая еда и временный непродовольственный ассортимент.

Собственные марки (СТМ): MILSANI, Zurück zum Ursprung, FairHOF, SONNHOF, ALMARE SEAFOOD, CHOCEUR. MILSANI объединяет молочную продукцию, а Zurück zum Ursprung — органические продукты с акцентом на происхождение, устойчивость и прослеживаемость. FairHOF охватывает мясо, колбасные изделия, яйца и сенновое молоко, произведённые по повышенным требованиям к содержанию животных. SONNHOF используется для австрийского свежего мяса, ALMARE SEAFOOD — для рыбы и морепродуктов, CHOCEUR — для шоколада, батончиков и конфет.

Онлайн-каналы:

• HOFER App объединяет предложения, рецепты, списки и поиск магазинов.
• HOFER Onlineshop продаёт выбранные непродовольственные акционные товары.
• Заказы из интернет-магазина доставляются по всей Австрии.
• Mein HOFER. Meine Einkäufe сохраняет и систематизирует цифровые чеки.

Чем отличается: HOFER использует дискаунт-модель с отобранным постоянным ассортиментом, высокой долей собственных марок и регулярно меняющимися акционными предложениями. Позиционирование HOFER PREIS строится вокруг сочетания доступной цены и заявленного качества, а унифицированное устройство магазинов упрощает повседневные покупки.

Lidl

Штаб-квартира и география: Lidl Österreich GmbH — австрийское подразделение международной сети Lidl со штаб-квартирой в Зальцбурге. Компания входит в немецкую Schwarz Gruppe и работает на австрийском рынке с 1998 года. Магазины представлены по всей стране, а их снабжение обеспечивают логистические центры в Лакирхене, Вундшухе и Грос-Эберсдорфе.

Форматы:

• Lidl — продуктовые дискаунтеры для повседневных и еженедельных покупок.
• Зоны свежей выпечки с хлебом и выпечкой, которые допекаются в магазине.
• Акционные зоны — временные продовольственные и непродовольственные предложения.

Присутствие и охват: По данным Lidl Österreich на июнь 2026 года, сеть объединяла более 255 магазинов по всей Австрии. Она представлена во всех девяти федеральных землях, а снабжение торговых точек обеспечивают три логистических центра. Постоянный ассортимент насчитывает более 2 400 товаров и дополняется сезонными и временными предложениями.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и рыба, молочная продукция, хлеб и выпечка, бакалея, напитки, замороженные продукты, готовая еда, товары для дома и сезонная непродовольственная продукция.

Собственные марки (СТМ): Alpengut, Vemondo, Alesto, Crownfield, Combino, Ein gutes Stück Heimat. Alpengut объединяет молочные продукты, Vemondo — растительный ассортимент, а Alesto — орехи, сухофрукты и снеки. Crownfield используется для хлопьев, мюсли и других продуктов для завтрака, Combino — преимущественно для макаронных изделий, а Ein gutes Stück Heimat представляет органические продукты австрийского происхождения.

Онлайн-каналы:

• Lidl Plus предлагает персональные купоны и цифровую карту покупателя.
• В приложении сохраняются электронные чеки и сведения о покупках.
• Lidl Pay позволяет оплачивать покупки через Lidl Plus.
• На сайте доступны локатор, цифровые листовки и рецепты.
• Рассылку с актуальными предложениями можно получать через WhatsApp.

Чем отличается: Lidl сочетает дискаунт-позиционирование с отобранным постоянным ассортиментом, значительной долей собственных марок и регулярно меняющимися тематическими предложениями. По данным компании за 2025 год, более 60 % продовольственных товаров, проданных в австрийских магазинах Lidl, имели австрийское происхождение.

PENNY

Штаб-квартира и география: PENNY Österreich — австрийское подразделение международной сети продовольственных дискаунтеров. Оператором магазинов выступает PENNY GmbH, зарегистрированная в Винер-Нойдорфе, федеральная земля Нижняя Австрия. Сеть относится к REWE International AG, входящей в немецкую REWE Group, и работает по всей Австрии.

Форматы:

• PENNY — продуктовые дискаунтеры с отобранным повседневным ассортиментом.
• Обновлённые магазины с овощным прилавком и встроенной пекарней.
• Магазины с обслуживаемой мясной витриной и мясником-консультантом.

Присутствие и охват: REWE Group указывает около 320 магазинов PENNY в Австрии и ассортимент из более чем 1 900 товаров. Сеть работает в крупных городах и небольших населённых пунктах страны. Более чем в 230 магазинах свежее мясо разделывают на месте, а покупатели могут получить консультацию, заказать необходимый отруб или выбрать способ его подготовки.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и мясные изделия, молочная продукция, хлеб и выпечка, бакалея, напитки, замороженные продукты, готовая еда, снеки, бытовая химия и средства личной гигиены.

Собственные марки (СТМ): Ich bin Österreich, ECHT BIO!, PENNY., PENNY. READY, Food For Future, SAN FABIO. Ich bin Österreich объединяет продукты австрийского происхождения, включая мясо, молочную продукцию, овощи и фрукты. ECHT BIO! представляет органический ассортимент, PENNY. — доступные повседневные товары, а PENNY. READY — готовые блюда, полуфабрикаты и холодные закуски. Food For Future специализируется на растительных продуктах, SAN FABIO — на товарах итальянской кухни.

Онлайн-каналы:

• PENNY App содержит предложения, купоны, список покупок и локатор.
• Цифровая карта jö Bonus Club интегрирована в PENNY App.
• На сайте доступны локатор магазинов и цифровые листовки.
• Предложения распространяются через рассылку и официальный канал WhatsApp.

Чем отличается: PENNY сочетает дискаунт-позиционирование с акцентом на свежие продукты и товары австрийского происхождения. Отличительная особенность сети — обслуживаемые мясные отделы со штатными мясниками-консультантами во многих магазинах. Концепцию дополняют свежая выпечка, регулярный контроль овощей и фруктов и сочетание собственных марок с товарами известных производителей.

BILLA PLUS

Штаб-квартира и география: BILLA PLUS — крупноформатный формат австрийской BILLA AG, головной офис которой находится в Винер-Нойдорфе, в федеральной земле Нижняя Австрия. BILLA AG относится к REWE International AG, входящей в немецкую REWE Group. Бренд BILLA PLUS появился 6 апреля 2021 года в результате преобразования австрийских магазинов MERKUR и представлен по всей стране.

Форматы:

• BILLA PLUS — крупноформатные супермаркеты с расширенным ассортиментом.
• В отдельных магазинах работают гастрономические зоны BILLA Marktküche.
• Концепцию дополняют специализированные отделы свежих продуктов.

Присутствие и охват: При запуске бренда в апреле 2021 года в BILLA PLUS были преобразованы 144 магазина MERKUR по всей Австрии. На актуальной корпоративной странице BILLA публикуется только общее количество магазинов BILLA и BILLA PLUS, поэтому отдельное современное число торговых точек BILLA PLUS не раскрывается. Действующий локатор подтверждает присутствие формата в разных федеральных землях страны.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и мясные изделия, рыба и морепродукты, хлеб и выпечка, кондитерские изделия, молочная продукция, бакалея, напитки, готовая еда, товары для дома и сезонная непродовольственная продукция.

Собственные марки (СТМ): Ja! Natürlich, clever, BILLA Bio, BILLA Genusswelt, Da komm’ ich her!, Vegavita. Ja! Natürlich и BILLA Bio охватывают органические продукты, а clever представляет доступный ценовой сегмент. BILLA Genusswelt объединяет деликатесы и гастрономические продукты, Da komm’ ich her! выделяет региональную продукцию австрийских производителей, Vegavita специализируется на растительном ассортименте.

Онлайн-каналы:

• BILLA Online Shop принимает продуктовые заказы для самовывоза.
• Click & Collect доступен в участвующих магазинах BILLA PLUS.
• foodora доставляет ассортимент BILLA в пяти крупных городах.
• BILLA App объединяет купоны, листовки и поиск магазинов.
• jö Bonus Club действует в BILLA PLUS и онлайн-магазине.

Чем отличается: BILLA PLUS продолжает крупноформатную концепцию бывшей сети MERKUR, сочетая широкий ассортимент с развитыми отделами свежих продуктов. В магазинах представлены мясные и рыбные прилавки, собственные пекарни и кондитерские, винные отделы и BILLA Marktküche с приготовленными блюдами. Набор отделов и дополнительных сервисов зависит от конкретного магазина.

EUROSPAR

Штаб-квартира и география: EUROSPAR — формат крупных супермаркетов австрийской SPAR Österreichische Warenhandels-AG, головной офис которой находится в Зальцбурге. Магазины EUROSPAR представлены по всей Австрии. Часть торговых точек управляется непосредственно SPAR, часть — самостоятельными предпринимателями, работающими под брендом сети.

Форматы:

• EUROSPAR — супермаркеты торговой площадью от 1 000 до 2 000 м².
• Некоторые магазины управляются самостоятельными предпринимателями SPAR.

Присутствие и охват: На конец 2025 года в Австрии работало 249 магазинов EUROSPAR. Формат представлен во всех девяти федеральных землях — как в крупных городах, так и в небольших населённых пунктах. Адреса, часы работы и доступные услуги отдельных магазинов опубликованы в общем локаторе SPAR.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и мясные изделия, рыба, молочная продукция, хлеб и выпечка, бакалея, напитки, готовая еда, бытовые товары, средства личной гигиены и сезонная непродовольственная продукция.

Собственные марки (СТМ): S-BUDGET, SPAR Naturpur, SPAR PREMIUM, SPAR free from, SPAR Veggie, TANN. S-BUDGET объединяет товары доступного ценового сегмента, SPAR Naturpur — органическую продукцию, а SPAR PREMIUM — премиальные позиции. SPAR free from включает продукты без лактозы либо глютена, SPAR Veggie — вегетарианские и растительные товары, TANN используется для мясной продукции.

Онлайн-каналы:

• SPAR-App предоставляет цифровые скидки, чеки и списки покупок.
• SPAR-Produktwelt показывает товары, цены и наличие в магазинах.
• На сайте доступны цифровые листовки и актуальные предложения.
• SPAR Partyservice принимает заказы с получением в участвующих магазинах.
• Отдельные непродовольственные товары можно резервировать через интернет-магазин INTERSPAR.

Чем отличается: EUROSPAR занимает промежуточное положение между классическим супермаркетом SPAR и гипермаркетом INTERSPAR. Магазины предлагают полный продовольственный ассортимент, развитые отделы свежей продукции и более широкий выбор непродовольственных товаров. Отдельная особенность формата — сочетание собственных магазинов SPAR и торговых точек самостоятельных предпринимателей.

ADEG

Штаб-квартира и география: ADEG — австрийский бренд региональных продуктовых магазинов, основу которого составляют самостоятельные предприниматели. С октября 2022 года бренд работает под управлением REWE Großhandel GmbH и входит в REWE International AG. Офис оператора расположен в Винер-Нойдорфе, в федеральной земле Нижняя Австрия. Магазины ADEG представлены по всей стране, преимущественно в небольших городах и сельских общинах.

Форматы:

• Полноассортиментные супермаркеты самостоятельных предпринимателей.
• Компактные магазины для повседневных покупок.
• Магазины с ассортиментом, адаптированным к местному спросу.
• Гибридные точки с обслуживаемыми и самостоятельными часами работы.

Присутствие и охват: Официальные источники используют разные показатели: сайт ADEG сообщает приблизительно о 400 точках, а профиль REWE Group — примерно о 370 местных магазинах. Разница может быть связана с методикой подсчёта и включением торговых точек, снабжаемых через оптовое подразделение. В 2026 году под брендом ADEG последовательно открылись 11 бывших магазинов Unimarkt — шесть в Верхней Австрии, четыре в Штирии и один в Нижней Австрии. Примерно в 150 австрийских муниципалитетах ADEG остаётся единственным местным продуктовым магазином.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и колбасные изделия, молочная продукция, хлеб и выпечка, бакалея, напитки, готовые блюда, региональные продукты, бытовые товары и средства личной гигиены.

Собственные марки (СТМ): clever, Ja! Natürlich, BILLA immer gut, BILLA Bio, Vegavita, efef. clever представляет доступный ценовой сегмент, Ja! Natürlich и BILLA Bio — органическую продукцию, BILLA immer gut — повседневные товары, Vegavita — растительный ассортимент. efef является представленной в ADEG маркой мяса и колбасных изделий. Конкретный набор СТМ и местных товаров зависит от магазина.

Онлайн-каналы:

• Официальный локатор показывает адреса и услуги магазинов.
• На сайте публикуются электронные каталоги и текущие акции.
• Доступна информационная рассылка ADEG.
• В участвующих магазинах действует jö Bonus Club.
• Гастрономические наборы можно предварительно заказать с самовывозом.
• Отдельные предприниматели предлагают собственную доставку продуктов.

Чем отличается: ADEG работает как объединение самостоятельных владельцев магазинов, а не как сеть полностью стандартизированных филиалов. Предприниматели самостоятельно адаптируют ассортимент и услуги к потребностям своего населённого пункта, сотрудничают с местными производителями и одновременно используют оптовую инфраструктуру, маркетинговую поддержку и собственные марки REWE. Такая модель особенно важна для небольших австрийских общин.

MPREIS

Штаб-квартира и география: MPREIS — австрийская семейная торговая компания, основанная Терезой и Иоганном Мёльк в Инсбруке в 1920 году. Центральный офис MPREIS Warenvertriebs GmbH находится в Фёльсе, недалеко от Инсбрука. Основная часть магазинов расположена в Тироле. Торговые форматы компании также представлены в Форарльберге, Зальцбурге, Каринтии, Верхней Австрии, Штирии и итальянском Южном Тироле.

Форматы:

• MPREIS — полноассортиментные региональные супермаркеты.
• miniM — компактные магазины в небольших населённых пунктах.
• Baguette — пекарни-кафе при супермаркетах и отдельно.
• T&G — магазины продуктов, напитков и крупных упаковок.
• MPREIS Tankstellenshop — магазины повседневного спроса при автозаправках.

Присутствие и охват: Актуальная корпоративная страница MPREIS указывает 279 магазинов, расположенных в Австрии и Южном Тироле. В пресс-разделе компания сообщает более чем о 300 филиалах, очевидно используя более широкий подсчёт, включающий разные торговые форматы. Отдельное актуальное количество магазинов только в Австрии не опубликовано. Основой сети остаётся Тироль, включая Восточный Тироль.

Основная продуктовая линейка: овощи и фрукты, мясо и колбасные изделия, хлеб и выпечка, молочная продукция, бакалея, напитки, органические продукты, готовые блюда, региональные товары, бытовые и гигиенические товары.

Собственные марки (СТМ): M, Alpenmetzgerei, Therese Mölk. M объединяет продукты питания и другие товары повседневного спроса с позиционированием по справедливой цене. Alpenmetzgerei представляет мясо, колбасные изделия и ветчину, производимые в Фёльсе. Под брендом Therese Mölk выпускаются хлеб, выпечка и другие изделия собственной пекарни. Среди заметных марок ассортимента также представлены BIO vom BERG, Jeden Tag и Jeden Tag Bio, однако MPREIS не называет их собственными марками компании.

Онлайн-каналы:

• MPREIS App предоставляет купоны, скидки и персональные предложения.
• В приложении можно выбрать предпочтительный магазин.
• Онлайн-каталог показывает цены и наличие после выбора магазина.
• На сайте доступны электронные каталоги и текущие акции.
• Официальный локатор содержит адреса, услуги и часы работы.
• В участвующих точках доступны наборы через Too Good To Go.

Чем отличается: MPREIS сочетает региональную специализацию с собственными производственными предприятиями — пекарней Therese Mölk и мясным производством Alpenmetzgerei. Компания уделяет особое внимание тирольским товарам и индивидуальной архитектуре: каждый супермаркет проектируется с учётом конкретного населённого пункта, городской среды или окружающего ландшафта.

FAQ

Какие сети супермаркетов наиболее широко представлены в Австрии?

К сетям с наиболее широким национальным охватом относятся SPAR, BILLA, HOFER, Lidl, PENNY и ADEG. Последняя объединяет около 400 магазинов независимых предпринимателей по всей стране. EUROSPAR и INTERSPAR также представлены на национальном уровне, но из-за крупного формата их магазины расположены менее плотно. BILLA PLUS работает в разных регионах Австрии, а MPREIS особенно заметна в Тироле.

Чем супермаркеты отличаются от дискаунтеров и гипермаркетов?

Супермаркеты предлагают широкий ассортимент продуктов повседневного спроса и сопутствующих товаров, обычно с развитыми отделами свежей продукции. Дискаунтеры делают акцент на низких ценах, компактном ассортименте, собственных марках и регулярно меняющихся акционных предложениях. Гипермаркеты отличаются большей торговой площадью и расширенным выбором непродовольственных товаров.

Какие сети в Австрии развивают собственные торговые марки?

Крупные портфели собственных марок развивают SPAR, BILLA, HOFER, Lidl и PENNY. В магазинах EUROSPAR и INTERSPAR используются марки SPAR, а BILLA PLUS работает с портфелем BILLA и REWE. ADEG предлагает собственные марки REWE Group. MPREIS развивает марку M и бренды собственного производства, включая Therese Mölk и Alpenmetzgerei; Jeden Tag, Jeden Tag Bio и BIO vom BERG представлены в ассортименте, но не обозначаются сетью как её собственные марки.

У каких сетей доступны доставка, самовывоз или мобильное приложение?

BILLA и BILLA PLUS предлагают Click & Collect, а доставка через foodora доступна в Вене, Граце, Линце, Зальцбурге и Инсбруке. INTERSPAR развивает интернет-магазины Weinwelt и Haushalt & Freizeit. HOFER доставляет по Австрии отдельные непродовольственные акционные товары. Lidl, PENNY, SPAR и MPREIS предлагают мобильные приложения и другие цифровые сервисы, а возможности ADEG зависят от конкретного магазина.

Где публикуется актуальное количество магазинов каждой сети?

Количество магазинов обычно приводится в корпоративных разделах, годовых отчётах, пресс-релизах и справках материнских групп. Официальные локаторы отражают действующие адреса, форматы и доступные услуги, но не всегда показывают общее число торговых точек. При сравнении важно учитывать дату и методику подсчёта: некоторые компании включают разные форматы, франчайзинговые магазины или точки независимых предпринимателей.

Заключение

Австрийский рынок продуктовой розницы сочетает несколько крупных торговых групп и разные модели ведения бизнеса. SPAR развивает классические супермаркеты, крупные магазины EUROSPAR и гипермаркеты INTERSPAR. Под управлением REWE International AG работают BILLA и её крупноформатное направление BILLA PLUS, дискаунтер PENNY и предпринимательская сеть ADEG. Международный дискаунт-сегмент также представлен сетью HOFER, входящей в ALDI SÜD, и сетью Lidl.

Крупные национальные сети дополняют региональные операторы. Наиболее заметный пример — MPREIS: основная часть магазинов компании сосредоточена в Тироле, однако сеть также работает в Форарльберге, Зальцбурге, Каринтии, Верхней Австрии и Штирии. Рассмотренные участники рынка различаются форматами и ценовым позиционированием, ролью собственных марок, глубиной регионального ассортимента, моделью управления магазинами и уровнем развития цифровых сервисов.

В обзор вошли как самостоятельные розничные сети, так и отдельные торговые форматы крупных групп. Приведённые показатели отражают наиболее свежие опубликованные корпоративные данные. Количество магазинов, география присутствия и набор доступных сервисов могут меняться по мере открытия, закрытия или модернизации торговых точек.

Команда AllFoods.Market пригласила представителей продуктового ритейла ознакомиться с возможностями платформы для поиска поставщиков и работы в системе.

Хотите представить свою продукцию закупщикам крупных продуктовых сетей Австрии и других рынков? Присоединяйтесь к AllFoods.Market.